Worauf es beim Sprechen von Werbung ankommt

und wie Ihre Kampagne ein Erfolg wird

Seit mehr als 2 Jahrzehnten wird Christian Büsen als Werbesprecher gebucht- oft arbeitet er dabei aus dem eigenen Studio. Hörbeispiele von Werbeproduktionen vom Spot bis zum Imagefilm  finden Sie auf der Webseite des Profisprechers:

zu den Werbedemos

Mit welchen Werbeformen haben es Sprecher zu tun?

Wenn Sie auf ein Produkt oder Ihre Firma aufmerksam machen möchten und dafür eine mediale Form wählen, stellt sich schnell die Frage nach einem Sprecher oder der Stimme für die Aufnahme von Werbung, die am besten zur Produktion passt.

Der Begriff Werbung ist dabei sehr weit gefasst. Vielleicht denkt man zunächst an die klassischen Werbespots im Radio, auch Funk-Spots genannt, oder im Fernsehen.

Auch im Kino wird Werbung geschaltet, die mit einer Stimme versehen ist. Teils handelt es sich um lokale, teils überregionale Kino-Werbung.

Es gibt viele Bereiche werblicher Aufnahmen

Doch Werbung hat noch viel mehr Erscheinungsformen, und immer neue kommen hinzu. Häufig wird auch ein Imagefilm produziert, der eine längere Laufzeit haben kann als ein Werbespot. In diesen Bereich gehören Produktfilme und Imagefilme.

Oft geben sie einen gesamten Überblick , oder stellen eine bestimmte Seite oder einen Bereich des Unternehmens vor. Die Stimme kann seriös, zurückhaltend, oder voller Leidenschaft sein- abhängig vom Wunsch des Kunden.

Manchmal werben Unternehmen, während der Kunde in der telefonischen Warteschleife ist, für bestimmte Angebote. Auf Youtube hat sich preroll -Werbung für jede Zielgruppe etabliert, manche App´s für Handys können Werbung einblenden.

Vom Baumarktvideo zum Rollendialog

Und im Baumarkt werden point-of-sale-Videos abgespielt, die Stimmen erklingen direkt neben dem Verkaufsdisplay des Produktes und beschreiben dessen Vorzüge.
Aber insbesondere das Internet ist zur Plattform für medial aufbereitete Werbung geworden und hat den Bereich für die Sprecher von Werbung erheblich erweitert.

Beim Sprechen von Hörfunk-oder Fernsehwerbung gibt es oft rollenhafte Dialoge, die zum Teil bewusst überzeichnet werden. Teilweise decken Synchronsprecher diesen Bereich ab, oft wird aber für ein Projekt mittels Hörproben auch eine neue, frische, "unverbrauchte" Stimme gesucht.

Off-Sprecher

Auch ein sogenannter Offsprecher in Werbekampagnen wird sehr bewusst auf Grund seiner Stimme (oder, wenn er sehr wandlungsfähig ist, Stimmen) und sprecherischen Qualitäten ausgewählt. Der Off-Part in einer Produktion kommt häufig am Schluss eines Werbespots. Eine markante Stimme fasst die Kernaussage noch einmal zusammen.

Zusammengefasst: Formen der Werbung

Point of sale- zum Beispiel Baumarkt

Videoclips als Preroll (paid media)

Imagevideo

Produktfilm

Fernsehspot

Radiospot

Trailer

Wie soll der Sprecher Werbung interpretieren ?

Vor den Sprachaufnahmen im Kontext von Werbung gilt zu klären: Soll der Sprecher Werbung mit werblicher Stimme interpretieren? Oder sollen Sprecher oder Sprecherin in den Werbeclips nahbar wirken, als wären sie oder er ein Nachbar, und gar nicht klingen wie ein Profi Sprecher?

Oder eher der distanzierte Arzt, der im TV-Spot ein medizinisches Produkt bewirbt? Wie soll die Stimme wirken? Lasziv? Soll die Interpretation visionär klingen? Ist sein Charakter cool und hip? Soll ein bestimmter Synchronsprecher in der Kampagne wiedererkannt werden?

Oder braucht der Werbesprecher ein hohes Energielevel, wie auf dem Weg zur Techno-Party?

Werbestimmen können einen sehr unterschiedlichen Stimmcharakter haben. Die Auswahl der richtigen Stimme für die Kampagnen von größter Wichtigkeit.

Teilweise werden auch andere Sprachen eingesetzt, so das für manche Rollen Muttersprachler, sogenannte "native speaker", oder Werbesprecher mit fremdländischem Akzent gesucht werden.

Sprechstile in der Werbung

So vielfältig die Produkte, so vielfältig auch die in der Werbung von den Sprechern verlangten Sprechstile in Sprachaufnahmen. Hier gibt es eine Nähe zum Schauspiel, auch wenn die Figuren manchmal alles stark überzeichnen, wird auf der anderen Seite selbst in der Parodie eine Glaubwürdigkeit verlangt.

Auch, wenn viele Sprecher, Schauspielerinnen und Schauspieler eine hohe Wandlungsfähigkeit an den Tag legen, nicht jeder Sprecher/jede Sprecherin ist- allein schon auf Grund der stimmlichen Gegebenheiten- für jede Rolle in der Werbung geeignet.

Und nicht jeder eignet sich für den Beruf des Werbesprechers. Es gibt Synchronstimmen, die keine Werbung sprechen, und manche Schauspielerin fühlt sich im Hörbuch vielleicht viel mehr zu Hause.

Das Casting einer Stimme für Werbung

Eine Werbeagentur bespricht dann mit dem Kunden die gewünschte Tonalität des Sprechers und gemeinsam wird im Casting an Hand von Hörproben der geeignete Werbesprecher ausgesucht.

Welche Werbestimme wird für dieses Projekt, in diesem Film oder dieser Radiowerbung am besten beim Publikum ankommen? Welche Eigenschaften muss der Schauspieler, die Schauspielerin oder der Sprecher/Sprecherin mitbringen? Soll die Aufnahme im Studio des Werbesprechers stattfinden?

Der Sprecher muss nun nach einem Briefing durch die Agentur sprecherisch umsetzen, was der Produzent als Idee im Ohr hat, um die Botschaft zu vermitteln.

Regie in der Werbung

Diese Abstimmung ist nicht immer leicht, weil das Beschreiben künstlerischer Ideen mittels Worten Grenzen hat. Das Ziel, das der Sprecher von Werbung verfolgt, ist natürlich, den Hörer zu animieren, sich näher für das beworbene Produkt zu interessieren. Unter Umständen leistet also ein Sprecher für Werbung einen nicht geringen Beitrag zum Erfolg eines Produktes.

Zu Hause oder im Tonstudio?

Nicht immer finden solche Produktionen in einem Tonstudio statt. Es kann sein, dass der Werbesprecher, der ideal für die Kampagne passt, zu weit weg wohnt. Deswegen haben sich bereits in den 90ger Jahren ISDN-Übertragungen etabliert, die inzwischen von Internet-Breitbandverbindungen abgelöst wurden. Hier kann die Stimme über das Internet übertragen werden, ein Verbindungslink wird einfach per E-mail geschickt.

Das hat die Einsatzmöglichkeiten von Werbesprechern erhöht, und auch für die Agentur stehen mehr Werbestimmen oder verschiedenste "native speaker" für die Produktion zur Verfügung.

Auf diese Weise lässt sich auch mal eine bestimmte Synchronstimme für ein voiceover einsetzen, ohne das ein Werbesprecher oder eine Werbesprecherin durch halb Deutschland reisen muss. Kunde, Sprecher und Agentur schalten sich in einer Telefonkonferenz zusammen- nur, dass die Qualität des Audiosignals, das mittels Programmen wie Source connect übertragen werden kann, Sendequalität hat.

Bei einem Imagefilm oder Produktfilm genügt meist ein telefonisches Briefing vorab. Viele Texte geben erfahrenen Profis der Werbesprecher bereits eine Richtung vor, und oft hat man schon zusammengearbeitet, so dass man die gewünschte Stilrichtung schon kennt.

Der Kunde entscheidet über die Kampagne

Einen Imagefilm kann ein Profisprecher werblich- enthusiastisch anlegen, oder der Kunde kann, wenn es zum Beispiel um bahnbrechende Erfindungen eines großen Unternehmens geht, einen visionär-dokumentarischen Stil wünschen.

Obwohl in einem solchen Bereich der Sprechstil mehr an eine TV-Dokumentation als an Werbung erinnert, bleibt es auf Grund der werberischen Absicht trotzdem Werbung- was auch abrechnungstechnische Konsequenzen hat. Und während ein Produktvideo mehr die Vorzüge eines einzelnen Produktes bewirbt, stellt sich in Imagefilmen das gesamte Unternehmen mit seiner Unternehmensphilosophie vor.

Sonderform: Der Moodfilm

Eine Weiterführung in diese Richtung, vornehmlich Stimmung im Unternehmen zu transportieren, bildet der Moodfilm. Er ist meist kürzer, legt Wert auf künstlerisches Bildmaterial und Musik, um vor allem Stimmung zu übertragen. Wenn überhaupt ein Sprecher eingesetzt wird, dann meist für sehr kurze Textsequenzen oder einen griffigen Claim am Ende.

Oft werden Kampagnen aus anderen Sprachen lokalisiert, in der Regel immer mit einem Muttersprachler (native speaker). Gerade global agierende Kunden benötigen eine Aufnahme manchmal in 10 Sprachen, und suchen für jede der Sprachen eine Stimme.

Der Sprecher verursacht die geringsten Kosten

Welches mediale Produkt auch immer Sie einsetzen möchten: Sorgen sie durch einen professionellen Sprecher dafür, dass Ihre Werbebotschaft ankommt und haften bleibt. Der Werbesprecher leistet einen wichtigen Beitrag zum Film, Bild, oder Radio-Spot.

Denn Werbeproduktionen kosten Geld, und die Werbeschaltungen ebenso. Da sollte bei den Aufnahmen nicht am falschen Ende, nämlich dem Sprecher der Kampagne, an Budget gespart werden. Zumal der Sprecher im Gesamtbudget der Werbekampagne meist einen geradezu verschwindend kleinen Teil ausmacht. Mehr zur Preisgestaltung bei Werbesprechern finden Sie in den FAQ.

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